Saken ble innklaget av Novartis Norge AS. Gebyr kr 150.000,-.
Navn på firma som klager: Novartis Norge
AS
Navn på firma som klages inn: H. Lundbeck AS
Kort sammendrag av klagen:
Saken gjelder reklame for Ebixa annonser. Saken er innklaget av
Novartis Norge AS.
Hele
saksdokumentet fra Rådet
Rådets kommentarer og konklusjon
Saken er behandlet av Dnlf og LMIs Råd for
legemiddelinformasjon, i møte M076 30. JANUAR 2012:
Rådets kommentarer og konklusjon
Bruken av utsagnet:
"Ebixa er eneste medikament som er godkjent mot moderat og alvorlig
grad av Alzheimers sykdom" (alle annonser og mailinger)
I SPCen står det "moderat til alvorlig". Lundbeck
må her holde seg til SPC slik at indikasjonen oppfattes på en
korrekt måte. Ebixa er heller ikke det eneste produktet som er
godkjent for moderat Alzheimer.
Klager gis medhold.
Utsagnet: "Og bremser
utviklingen av denne fryktelige sykdommen" (alle annonser og
mailinger)
Lundbeck har ikke dekning for å bruke "bremser utviklingen" av
sykdommen. Det må skilles klart mellom symptombedring og
sykdomsutvikling.
Klager gis medhold.
Utsagnet: "Fører til
at innleggelse på institusjon utsettes" (vedlegg DM2)
Her burde det vært vist signifikant forskjell i tid til
innleggelse, noe referansen som er brukt ikke viser.
Klager gis medhold.
Bruk av ordet kanskje
(DM1 og DM4) .. og kanskje gjøre virkeligheten litt mindre
fremmedartet og surrelistisk .. men kanskje vi kan gjøre deres
livsaften litt mer levelig..
Slik Rådet ser det finner vi at vilkårene i
legemiddelforskriften § 13-3 om at reklamen skal være "nøktern og
saklig", ikke er oppfylt.
Klager gis medhold.
Bruk av utsagnet
SKIBBRUDDEN med ledsagende bilde av en eldre kvinne etterlatt på
månen med jorden i bakgrunnen (DM4)
Ville ikke du også
vært takknemmelig for å få havariet utsatt?
Slik Rådet ser det finner vi at vilkårene i
legemiddelforskriften § 13-3 om at reklamen skal være "nøktern og
saklig", ikke er oppfylt.
Klager gis medhold.
H. Lundbeck ilegges gebyr kr. 150.000,-.
Rådet har ved utmålingen av gebyr lagt vekt på at reklamen
fremstår som illojal mot konkurrerende firmaer og at dette er en
omfattende og pågående kampanje. Rådet har valgt å slå sammen to
klager på Ebixa og har behandlet begge sakene samlet.