Saken ble innklaget av Statens legemiddelverk. Gebyr kr 40.000,-.
Navn på firma som klager: Statens
legemiddelverk
Navn på firma som klages inn: H. Lundbeck A/S
Kort sammendrag av klagen:
Saken gjelder reklame for Ebixa i DM. Saken er innklaget
av Statens legemiddelverk.
Hele
saksdokumentet fra Rådet
Rådets kommentar og konklusjon
Saken er behandlet av Dnlf og LMIs Råd for
legemiddelinformasjon, i møte M078 7. mai 2012.
"Effekten kan måles allerede etter 4 uker"
Klager hevder at reklamen gir inntrykk av at det er meningsfullt
å "måle" om Ebixa har effekt etter 4 uker. Klager mener videre at
verken SPC eller studien det refereres til gir grunnlag for en slik
påstand. Innklagde på sin side mener at utsagnet er nøkternt og
sakelig og en oppfordring til å monitorere effekten av
behandlingen, samt at referansebruken følger gjeldende regler.
Rådet mener at slik påstanden fremstår i reklamen gir den
inntrykk av at klinisk målbar effekt oppnås hos den enkelte pasient
etter 4 uker.
Rådets konklusjon er at reklamen fremstår som villedende.
Klager gis medhold.
" Ebixa på blå resept"
I henhold til gjeldende tolkning av regelverket skal selve
annonsen inneholde refusjonsbetingelsene så sant det omtales at
produktet har refusjon. Rådet kan ikke se at det er fulgt i dette
tilfellet. Innklagede har beklaget at de ikke rakk å endre
materialet i tide.
Klager gis medhold.
H. Lundbeck ilegges gebyr kr. 40.000,-